Помните анекдот из детства: Воспитательница говорит детям: В Советском Союзе каждый сытно ест и красиво одевается. В Советском Союзе люди живут в прекрасных квартирах. У всех детей в Советском Союзе много красивых игрушек… Вовочка расплакался:- Хочу… хочу… я хочу в Советский Союз!..
Цель рекламы — создать ощущения благополучия и счастья, пусть даже и мнимого.
А все мнимое, иллюзорное, это уже по части фокусов. Вот и мы постоянно находимся в смоделированном информационном пространстве, типа цирка, яркого, с оркестром и фанфарами, клоунами и иллюзионистами. Зритель воодушевлен, все вокруг замечательно, только он, видимо, оказался досадным исключением.
Но у соседей явно не так. Сосед врач – ну так им же зарплату повысили. Сосед пенсионер —, а ему пенсию вообще то и дело пересчитывают, скоро эти пенсионеры весь бюджет съедят. А подо мной живет молодая мама. Пусть мужа нет. Но зато есть пособия. У меня зарплата до 15 тыс. не дотягивает – ну так и это недоразумение. Ведь средняя зарплата по стране 21,3 тысячи. Значит и на моей улице вот-вот будет праздник.
А теперь сеанс разоблачения магии.
Выберем произвольно регион. Нейтральный, не нефтяной, не столичный, обычный. Республика Карелия, например. По данным статистики средняя зарплата в 1 полугодии 2011г. составила 20,4 тыс. руб. Обращаемся к списку вакансий региона:
Слесарь механосборочных работ — 25 000 руб.
Грузчик — 12 000 руб.
Кассир — 13 000 руб.
Продавец — 13 000 руб.
Менеджер по продажам — 10 000 руб.
Региональный менеджер по продажам — 25 000 руб.
Итак, средняя зарплата, полученная вот таким нехитрым способом, составила 16333 руб. А как у статистики вышло больше — сие нам неведомо.
В Нижегородской области в очередной раз бабушки на скамеечке стали тыкать вслед мамашам, которые опять денежки огребли, кроме материнского капитала получили еще по 25 тыс. рублей. Все теперь об этом знают, что регион добавил к капиталу солидный довесок, который можно использовать и на ремонт, и на лечение и вообще на все, что угодно. Только когда мамы потянулись за обещанным, оказалось, что это касается только вторых детей, рожденных позднее 01.09.2011г. А много таких?
Или возьмем сам материнский капитал. Его можно использовать теперь на самостоятельное возведение жилого дома без привлечения подрядчика. Бери и получай наличку! Однако есть маленькое «но». Нужно предъявить, кроме прочей весомой пачки разных справок, разрешение на строительство. А это: проектно-сметная документация, согласование в органах архитектуры, дополнительные землеустроительные работы, получение техусловий на присоединение к инженерным сетям на электро-, газо- и водоснабжение со схемами присоединения и прочее. К примеру, только проектная организация берет не меньше пятой части от всего капитала. И получается, что материнский капитал в лучшем случае покроет только затраты на сбор документов на его получение.
Детские пособия выплачивают до 3-х лет. Мало кто знает, что их размер, начиная с 1,5 лет, составляет. Ну, угадайте? 50 рублей.
Недолго радовались получатели пенсии по потере кормильца, когда СМИ раструбили о ее повышении. Фактически же ничего не изменилось. Как?
Очень просто, объяснили в пенсионном фонде. В любом случае она (пенсия) компенсируется до размера установленного по регионам прожиточного минимума. Пример. Пенсия по потере кормильца до повышения составляла 2 тыс. рублей. Компенсация до прожиточного минимума 3 тыс. рублей. Итого 5 тыс. рублей. Из СМИ узнаем: пенсия повышена на 50%. Думаете, теперь она10 тыс. рублей? Нет. Пенсия после повышения составляет 3 тыс. рублей. Компенсация до прожиточного минимума 2 тыс. рублей. Итого 5 тыс. рублей.
Заметьте, все законно, и никакого мошенничества!
Можно сказать так: за три последних года благодаря реальным действиям местной администрации очередь в детские дошкольные учреждения г. Н-ска сократилась на 11%. А можно и по-другому: в г. Н-ске за три последних года рождаемость упала на 14%, что привело к некоторому снятию напряженности с местами в детских садах.
Какой вариант выберут мастера социальной рекламы? Давайте задумаемся, прежде, чем верить…
