VI Большой академический форум (БАФ), который участники всё чаще сравнивают с московским ПМЭФ, впервые прошёл в расширенном трёхдневном формате и на нескольких площадках столицы.
Форум стартовал 29 сентября в Агентстве общественных проектов (структура Правительства Москвы), а затем продолжился в РЭУ им. Г. В. Плеханова и Государственной думе.
Организатором мероприятия выступил Союз пиарщиков России при поддержке Торгово‑промышленной палаты РФ; ключевую роль в подготовке сыграла председатель Союза Мария Тарханова. В форуме приняли участие свыше 3500 человек, освещение вели более 100 СМИ. Центральной темой БАФ‑2026 стала «Новая модель взаимодействия бизнеса, науки и государства».
Особое внимание привлекла секция «Инфомошенничество в сфере бизнеса», где эксперты предложили не запретительный, а инфраструктурный подход к очистке рынка от недобросовестных практик — через формирование институтов доверия и публичную верификацию экспертизы.
Экспертиза как валюта
Илья Листопадов, руководитель рабочей группы Комиссии по цифровым и инновационным технологиям ТПП РФ, обозначил стратегию вытеснения «серого» рынка обещаний. По его словам, такой рынок не исчезнет быстро, но теряет почву там, где у бизнеса есть понятные ориентиры и площадки для публичной демонстрации результатов. Важным маркером подлинности эксперта Листопадов считает готовность открыто показывать не только успехи, но и ошибки: реальный эксперт говорит не «я сделаю тебя богатым», а демонстрирует методологию, кейсы, результаты и собственные просчёты.
Цифровой рубль: экономия для бизнеса и новые обязательства
Кандидат экономических наук Эльвира Митюкова раскрыла практические параметры внедрения цифрового рубля, которые напрямую влияют на издержки предпринимателей. С сентября 2026 года работодатели могут выплачивать зарплату в цифровых рублях без комиссии; в следующем году тариф составит 1 рубль за распоряжение (минимум 15 рублей за реестр). Для компании со штатом 50 человек это существенно ниже текущих комиссий за безналичные платежи.
Оплата товаров и услуг для бизнеса тарифицируется по ставке 0,3 % от суммы, но не более 1500 рублей за операцию. При типичной эквайринговой комиссии 1,5–3 % это даёт прямую экономию до 30 тысяч рублей на каждом миллионе выручки. При этом обязанность принимать цифровые рубли уже распространяется на торговые компании с выручкой от 120 млн рублей.
Восприятие как зона риска и роста
Екатерина Кузнецова, CEO агентства AVELA и сертифицированный профайлер, обратила внимание на «чёрный ящик» восприятия: между тем, что бизнес заявляет, и тем, как это интерпретирует потребитель, находятся потерянные смыслы, репутационные риски и потенциальные точки роста. Эксперт призвала активнее исследовать, что именно аудитория поняла, запомнила и с чем связала бренд — именно здесь кроются скрытые возможности для коммуникации и развития.
Интеллектуальная собственность как рабочий актив
Галина Павлова, управляющий партнёр ООО «Проектный юрист», подчеркнула, что защита интеллектуальной собственности — это не формальность, а системная работа, которая начинается до запуска продукта. Фиксация авторства, регистрация товарного знака, оформление ноу‑хау, договоры и аккредитация программ позволяют не только защитить знания, но и очистить рынок от инфомошенников. При таком подходе интересы автора и потребителя совпадают: добросовестный создатель получает доверие, статус и инвестиции.
Автоматизация и скорость решений
Евгений Быков, основатель типографии «Идеалист», отметил, что автоматизация и ИИ сегодня — не про будущее, а про выживание бизнеса. Компании, где собственник видит цифры в реальном времени, а рутинные задачи выполняют ИИ‑ассистенты, способны принимать решения быстрее и допускать менее затратные ошибки.
Контекст и значение форума
БАФ проводится с 2022 года, и за это время из отраслевой площадки он превратился в одну из ключевых точек пересечения интересов бизнеса, науки и государства. В 2026 году форум не только расширил географию и продолжительность, но и заметно углубил повестку: от обсуждения отдельных практик инфобизнеса — к формированию общей модели доверия, капитализации знаний и выстраиванию прозрачных стандартов экспертизы.
Как отметила Мария Тарханова, БАФ создаёт пространство не для обмена мнениями, а для выработки совместных решений. То, что тема инфомошенничества стала предметом отдельной секции на главной отраслевой площадке, говорит о зрелом запросе рынка: бизнес устал от пустых обещаний и ищет инструменты, позволяющие отличать реальную экспертизу от имитации. Ответ формируется не через запреты, а через создание инфраструктуры доверия — публичную верификацию, честные кейсы и системный подход к защите интеллектуального капитала.
