Ценность вещи не в ней самой, а в том, сколько пользы человеку она может принести. Эту максиму наиболее, пожалуй, наглядно иллюстрирует эволюция платежных пластиковых карт. Еще не так много лет назад сама по себе возможность расплачиваться кусочком пластика, а не наличными казалась чудом. Сегодня же требовательного клиента приходится привлекать с помощью расширения функционала маленького пластикового прямоугольника. Так, помимо непосредственно платежных свойств карта должна приносить обладателю и другие выгоды: накопление бонусов, скидки и так далее. В результате все более широкое распространение получают так называемые кобрендинговые карты.
Это карты, выпущенные банком совместно с какой-либо организацией или компанией. Таким образом, клиент получает не просто платежную карту от банка, но и бонусы или дополнительные услуги от второго участника кобрендинговой программы. В качестве одного из наиболее удачных примеров кобрендинга можно привести совместную программу Мастер-банка и компании «Домодедово». Пластиковые карты Visa или MasterCard DIAC разработаны для часто летающих пассажиров. Клиент, получивший такую карту, автоматически вступает, так сказать, в клуб постоянных клиентов «Домодедово», Domodedovo International Airport Club (DIAC). А значит, приобретает право пользоваться всеми привилегиями членов клуба. В их числе ускоренная процедура прохождения таможенного и паспортного контроля, услуги бизнес-залов, скидки в магазинах и ресторанах на территории аэропорта «Домодедово» и при регистрации в Павелецком терминале. Карточка мультивалютная, к тому же имеет бонусный счет. И когда клиент расплачивается в любой организации, входящей в программу DIAC, сумма скидки перечисляется на банковский счет. А кроме этого, за каждую оплату картой начисляются бонусные баллы, их можно обменять на призы от Мастер-банка. Среди них фотоаппараты, электронные переводчики, КПК, телефоны, сумки и масса других полезных вещей — все, что может пригодиться в дороге.
Сейчас, когда кризис не дает спать спокойно большинству россиян, мультивалютность карт DIAC заинтересует многих. Когда клиент оформляет такую карту, ему сразу открывают три счета: в долларах, евро и рублях. Для клиента DIAC также имеется возможность открыть депозит на специальных условиях, причем проценты по нему будут ежемесячно перечисляться на специальный банковский счет, открытый в той же валюте, что и вклад.
Поскольку карта рассчитана на людей, много путешествующих, для них наверняка нелишней будет услуга, предоставляемая Мастер-банком прямо в аэропорту «Домодедово», а именно — возможность взять в аренду сейфовую ячейку со скидкой. А за рубежом можно сэкономить на разнице в курсах валют, так как безналичная конверсия производится по курсу ЦБ РФ.
Понятно, что карта, разработанная для членов клуба международного аэропорта, ориентирована в первую очередь на людей, много ездящих. Соответственно скидки и бонусы предоставляются прежде всего организациями, специализирующимися на обслуживании путешествующих. Это гостиницы, прокат автомобилей, рестораны, турфирмы.
Финансовые Известия
