На фоне стремительного падения рождаемости Китай кардинально меняет свою демографическую политику, что напрямую сказывается на индустрии контрацепции.
В прошлом году в стране было зарегистрировано всего 7,92 млн новорождённых — это рекордно низкий показатель.
Для сравнения, в 2015 году данный уровень был почти в два раза выше.
Угроза демографического кризиса вынудила власти сначала отказаться от политики «одного ребёнка» в 2016-м.
В 2021-м семьям разрешили иметь уже троих детей и ввели государственные субсидии - 3600 юаней (около 37000 руб.) в год на каждого малыша до трёх лет.
Одновременно с мерами по стимулированию рождаемости правительство Китая начало ограничивать рынок противозачаточных средств.
Ключевым шагом стала отмена действовавшего с 1993 года освобождения от налога на добавленную стоимость (НДС) для презервативов. С начала текущего года этот товар облагается НДС по ставке 13%.
Как следствие, ведущий производитель Durex зафиксировал падение объёмов продаж на 5% за первый квартал 2026 года, что является крайне негативным сценарием на фоне 40%-ого роста в прошлом году.
Аналитики отмечают, что помимо налогового давления, существенный вклад в спад внесло ужесточение правил рекламы контрацептивов в Китае.
Так крупнейшая платформа социальной коммерции Douyin (принадлежит TikTok) запретила прямые трансляции, продвигающие подобную продукцию, а алгоритмы социальных сетей начали активно понижать в выдаче контент сексуального характера.
В результате производителям стало значительно сложнее привлекать внимание потребителей.
Эксперты сходятся во мнении, что эти ограничения являются целенаправленной мерой, необходимой для достижения главной цели государства — повышения уровня рождаемости.
По материалам Financial Times
