Крупнейшие косметические сети страны, включая «Л'Этуаль», объявили о закрытии значительного числа торговых точек.
По данным «Известий», в 2026 году сеть планирует ликвидировать 150 магазинов, что составляет примерно каждый седьмой магазин компании.
Причины и масштабы:
- «Л'Этуаль»: В 2025 году уже было закрыто 93 магазина (сокращение на 10%). Директор по маркетингу Татьяна Ломтева назвала это «плановой работой по повышению качества сети и её адаптации к условиям рынка». Среди причин — сложности с получением лицензий на популярные бренды (например, Chanel) и снижение офлайн-трафика из-за роста онлайн-продаж.
- Другие сети: Тенденцию подтверждают и другие игроки рынка. Сеть The Act объявила о закрытии четырёх из девяти своих магазинов, а также точек в Волгограде, Воронеже и Самаре. Эксперты отмечают, что схожие процессы происходят и у конкурентов, таких как «Рив Гош» и «Иль де Ботэ».
Эксперты связывают тренд со структурной трансформацией непродуктового ритейла: ростом издержек, усилением конкуренции с маркетплейсами и изменением потребительского поведения, когда покупатели всё чаще выбирают онлайн-покупки вместо посещения физических магазинов.
