По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), который администрирует Роскомнадзор, совокупный объем рекламных бюджетов за 2025 год составил 691 млрд рублей.
Это на 19,5% меньше показателя 2024 года (около 858 млрд рублей). При этом число рекламодателей в системе снизилось с 1,3 млн до 1,25 млн компаний.
Эксперты и отраслевые издания отмечают парадоксальную ситуацию: падение показателей внутри государственной системы маркировки не означает реального сжатия индустрии. Согласно годовому отчету «Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году», снижение общих бюджетов в ЕРИР отражает трансформацию отрасли вследствие регуляторных изменений и адаптацию игроков к ним.
Однако оценки профильных ассоциаций говорят об обратном тренде для всего рынка:
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), весь сегмент рекламы и продвижения в сети достиг 1,57 трлн рублей, увеличившись на 28% по сравнению с предыдущим годом.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценивает рост сегмента интернет-рекламы более консервативно — на 9%, до 510,1 млрд рублей.
Расхождение объясняется методологией подсчета. В статистику АРИР включены каналы, которые часто выпадают из строгих рамок обязательной маркировки или учитываются иначе: eRetail media (реклама на маркетплейсах), инфлюенсер-маркетинг, посевы у блогеров и реклама в мессенджерах. Именно эти направления стали драйверами роста всей индустрии. Кроме того, на зафиксированную в ЕРИР динамику могла повлиять макроэкономическая ситуация, а также изменение схем работы крупных площадок после введения новых правил учета креативов.
Распределение бюджетов внутри ЕРИР осталось стабильным: наибольшая доля традиционно приходится на Москву (55,5%), Санкт-Петербург (8,6%) и Московскую область (7,1%).
Лидером среди отраслей стала оптовая и розничная торговля с долей 27,4% (180,5 млрд руб.), второе место занял сектор информационных технологий (15,7% или 103,5 млрд руб.), третье — финансовые услуги (11,5% или 75,9 млрд руб.). Также в топ-5 вошли категории недвижимости и строительства (7,2%) и автомобильного бизнеса (4,6%).
Самым популярным форматом в реестре оставалось изображение: на продвижение баннеров было потрачено 419,43 млрд рублей. Второе место занимает видео (139,10 млрд рублей), третье — тексты (107,19 млрд рублей).
Для сравнения, согласно исследованию АРИР, формат кликаут-баннеров только в сегменте eRetail media показал взрывной рост на 180%, достигнув объема в 42 млрд рублей. Объем видеорекламы в брендинге вырос на 24% (до 39,3 млрд рублей), а инфлюенсер-маркетинг прибавил 20% (до 57 млрд рублей).
В среднем годовой бюджет одного рекламодателя в рамках ЕРИР составил 554,2 тыс. рублей при общем количестве зафиксированных креативов свыше 1,4 млрд единиц.
Специалисты прогнозируют, что в 2026 году рынок продолжит расти при условии смягчения регулирования и снижения налоговой нагрузки, что может стимулировать приток новых участников и увеличение инвестиций в цифровое продвижение.
По матреиалам СМИ
