Оборот российского рынка электронной коммерции по итогам первого полугодия 2026 года достиг 7,2 трлн рублей, увеличившись на 18,7% (почти на 20%) год к году.
Об этом свидетельствуют данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
Ключевые показатели отрасли:
- Доля онлайн-канала: В общем объеме розничных продаж страны на электронную торговлю пришлось 22,2%, тогда как годом ранее этот показатель составлял 20,9%.
- Внутренний рынок: Подавляющее большинство покупок — 96,6% от общей суммы (6,9 трлн рублей) — россияне совершили в отечественных интернет-магазинах и на российских платформах.
- Трансграничная торговля: На зарубежные площадки пришлось лишь 3,4% оборота (245,8 млрд рублей).
- Региональный драйвер: Почти 80% объема интернет-торговли обеспечивают регионы. На Москву и Санкт-Петербург приходится всего около 21% рынка.
Президент АКИТ Артем Соколов отметил, что электронная коммерция наиболее востребована там, где традиционная розница решает задачу обеспечения повседневного спроса. «Онлайн позволяет жителям удаленных территорий расширять ассортимент приобретаемых товаров... Особенно заметен этот эффект в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж уже выше московской», — пояснил он.
Абсолютным лидером стала Архангельская область, где через интернет проходит 52,9% всех розничных покупок. Высокие показатели также зафиксированы в Ханты-Мансийском АО (38,8%), Чукотке, Мурманской области и Республике Алтай (30–34%). Для сравнения, в Москве доля интернет-продаж составляет 26%.
Структура продаж и лидеры роста: Крупнейшей категорией стали товары для дома и мебель (15,8%, или 1,13 трлн рублей). Далее следуют одежда и обувь (15,1%), продукты питания (14,8%) и электроника с бытовой техникой (13%).
Наиболее динамично развивались продажи цифровых товаров (рост почти на 40% год к году), а также оборот аптек, зоомагазинов и товаров для творчества (около +30%). Более чем на 20% увеличились покупки товаров для красоты и здоровья, книг, мебели и спорттоваров.
Эксперты отмечают, что после слабой динамики конца 2025 года темпы развития сектора ускорились. Главным драйвером остаются малые населенные пункты, в которых отсутствует развитая офлайн-торговля, однако дальнейшее переток покупателей из традиционного ритейла в онлайн ожидается прежде всего в сегменте продуктов питания.
По материалам ТАСС
