Серия ударов украинских беспилотников по логистическим центрам Wildberries, начавшаяся в середине июля 2026 года, спровоцировала тектонический сдвиг на российском рынке электронной коммерции.
Продавцы маркетплейса (селлеры) начали экстренно пересматривать бизнес-стратегии и массово переходить с модели FBO (Fulfillment by Operator, хранение на складе площадки) на схему FBS (Fulfillment by Seller), при которой товар хранится и отгружается покупателю непосредственно со склада продавца вместо складов маркетплейса.
Масштаб потерь инфраструктуры
По оценкам «Коммерсанта», атаки затронули пять крупных логопарков общей площадью около 802 тыс. кв. м — это 14,3% всей логистической инфраструктуры объединенной компании RWB (Wildberries + Russ). Около 8% площадей компания была вынуждена временно вывести из оборота. Стоимость уничтоженных или поврежденных объектов оценивается экспертами до 60 млрд рублей, а восстановление аналогичного объема потребует еще порядка 35 млрд без учета оборудования. Основной удар пришелся по запасам селлеров — малого и среднего бизнеса, для которых склады WB были единственным местом хранения оборотного капитала.
Юридический тупик и реакция площадки
Ситуация усугубляется юридическими нюансами: обновленная оферта Wildberries от июля 2026 года относит удары БПЛА к обстоятельствам непреодолимой силы (форс-мажор), формально освобождая площадку от обязанности компенсировать утраченный товар.
Несмотря на это, глава компании Татьяна Ким назвала происходящее «актом международного терроризма» и анонсировала добровольную программу поддержки:
- Первые компенсационные выплаты уже получили более 88 тысяч продавцов, в приоритете — малый бизнес.
- Введены скидки на хранение и транзит, бесплатный перенос остатков на региональные склады и ускоренный вывод выручки.
- Через WB Банк запущены программы реструктуризации кредитов с отсрочкой платежей до шести месяцев и льготное финансирование на восстановление запасов.
Кроме того, чтобы стимулировать переход на безопасную модель, Wildberries снизила стоимость ускоренной доставки для FBS-продавцов на пять процентных пунктов. С 7 августа первые 500 товаров в день можно отправлять по льготной ставке 10 рублей за заказ (вместо прежних 50 рублей). Также площадка увеличила время на сборку заказа на несколько часов, чтобы снизить операционную нагрузку на предпринимателей.
Рынок складов лихорадит
Переход на FBS вызвал резкий всплеск спроса на аренду небольших складских помещений. Как отмечает заместитель руководителя отдела складской недвижимости IPG.Estate Мария Титова, предприниматели отказываются от концентрации товаров в гигантских хабах в пользу распределения запасов между небольшими объектами площадью 300–1500 кв. м, расположенными преимущественно за пределами городов.
В Московской области, где располагались крупнейшие пострадавшие комплексы (Электросталь, Коледино), возник острый дефицит площадей класса А. Многие продавцы вынуждены рассматривать нетипичные варианты размещения — от гаражей и морских контейнеров до опустевших районных торговых центров. В Санкт-Петербурге ситуация пока стабильнее: уровень вакансии вырос до 5,4%, средняя ставка аренды составляет около 9,5 тыс. руб. за кв. м в год, однако эксперты прогнозируют рост цен на фоне повышенного спроса. Генеральный директор Maris Борис Мошенский подчеркивает, что о полноценном буме говорить рано — большинство пострадавших селлеров ищут площади на выгодных условиях, не создавая ажиотажа.
Новая реальность e-commerce
Эксперты отрасли сходятся во мнении, что серия пожаров стала концом эпохи «наивного доверия» к инфраструктуре площадок. Теперь выживаемость бизнеса зависит от диверсификации: селлеры распределяют партии по нескольким комплексам внутри Wildberries, параллельно заводят ассортимент на Ozon и Яндекс Маркет, а также инвестируют в страхование и финансовые резервы.
Для самих маркетплейсов это означает неизбежный отказ от концепции пары гигантских хабов в пользу «распределенных стоков» — множества средних региональных складов. Это усложнит логистику и приведет к росту издержек, которые частично будут переложены на потребителей. Финансовый эксперт Мария Половко оценивает возможный рост цен на отдельные категории товаров до 10% осенью текущего года.
По материалам РБК
