С 1 сентября компании больше не смогут размещать рекламные материалы на платформах, принадлежащих экстремистским организациям, а также на заблокированных ресурсах. Соответствующий закон был одобрен Государственной Думой в третьем чтении.
Согласно данным Роскомнадзора, общие затраты на рекламу в запрещённых социальных сетях составляют 13,6 миллиарда рублей, из которых 11,5 миллиарда приходятся на Instagram и Facebook.
Несмотря на официальный запрет этих платформ в России, многие пользователи продолжают получать к ним доступ через VPN-сервисы, что позволяет иностранным ресурсам продолжать извлекать прибыль.
Новый закон направлен на прекращение этой деятельности. Эксперты полагают, что новые поправки коснутся как владельцев платформ, так и рекламодателей, размещающих рекламу на запрещённых ресурсах.
Таким образом, российским блогерам больше не разрешается продавать рекламу на своих страницах в запрещённых социальных сетях, а компаниям запрещено приобретать подобные рекламные кампании.
За нарушение правил размещения рекламы на запрещённых платформах предусмотрены административные наказания:
Физическим лицам грозит штраф до 2500 рублей.
Юридическим лицам — до 500 000 рублей.
Стоит отметить, что согласно сервису ADinBlog, Ксения Собчак в 2024 году стала лидером по заработкам на рекламе в запрещённых социальных сетях, получив около 37 миллионов рублей.
Второе место заняла телеведущая Ксения Бородина, чей доход от рекламы составил почти 30 миллионов рублей.
Третье место досталось блогеру Иде Галич, заработавшей 13 миллионов рублей.
Шоумен Павел Воля получил от социальной сети около 8 миллионов рублей.
Новые правила вынудят инфлюенсеров и компании, покупающие у них рекламу, пересмотреть свои стратегии.
Ожидается, что часть рекламных бюджетов переместится на отечественные платформы, такие как VK, Яндекс.Дзен и Rutube, что приведёт к росту цен на этих платформах, согласно мнению экспертов.
При этом YouTube пока не попал под запрет, и доступ к этому ресурсу в России остаётся официальным и неограниченным.
