Рынок интернет-торговли одеждой и обувью в первом полугодии 2026 года продемонстрировал существенное охлаждение темпов роста.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), динамика продаж оказалась почти вдвое ниже прошлогодней из-за эффекта высокой базы и изменения потребительского поведения.
Ключевые показатели:
- Денежный объём: Продажи категории «одежда и обувь» достигли 1,04 трлн рублей, увеличившись на 16% год к году. Для сравнения: в январе — июне 2025 года рост составлял 37%.
- Натуральное выражение: Динамика физических объемов значительно слабее. По данным оператора системы маркировки ЦРПТ, продажи одежды в штуках выросли лишь на 9%, а обуви — всего на 6%. Годом ранее эти показатели составляли 126,8% и 152,4% соответственно.
- Причина разрыва: Как отмечают эксперты Fashion Consulting Group и представители ЦРТП, текущий рост рынка в денежном выражении обеспечивается преимущественно повышением цен. Средний чек растет из-за инфляции и увеличения себестоимости, тогда как физические объемы стагнируют.
Причины замедления: Руководитель направления товарных групп «Легкая промышленность» ЦРПТ Динара Гурьянова объясняет резкое торможение эффектом высокой базы прошлого года, когда наблюдался активный переток покупателей из офлайна в сеть. Кроме того, на спрос повлияло снижение покупательской активности и теплый осенне-зимний сезон 2025/26 годов.
Эксперты также указывают на смену структуры спроса: потребители переходят к более рациональным покупкам, отдавая предпочтение базовому трикотажу, белью и функциональной спортивной одежде, при этом сокращая траты на дорогие категории с длительным циклом использования, такие как верхняя одежда и деловой гардероб.
По материалам Mail.ru
