Московский государственный институт культуры (МГИК) провел финальный этап Всероссийской олимпиады студентов «Я – профессионал» по направлению «Креативные индустрии».
МГИК на протяжении пяти лет выступает ВУЗом-организатором направления «Креативные индустрии» в рамках Всероссийской олимпиады студентов «Я – профессионал» проекта Президентской платформы «Россия – страна возможностей», реализуемой в рамках национального проекта «Молодёжь и дети» при поддержке Министерства науки и высшего образования Российской Федерации.
Директор Ассоциации организаторов студенческих олимпиад «Я – профессионал» Валерия Касамара, подчеркивая важность направления «Креативные индустрии» в раскрытии потенциала талантливой молодёжи России отметила: «На финале по креативным индустриям студенты придумывали концепции квестов и проводили прямые эфиры из музейных пространств – это и есть настоящее погружение в профессию. Здесь важны не только творческие способности, но и умение общаться с аудиторией, работать с технологиями, адаптировать контент под разные форматы. Именно такие специалисты сегодня и нужны культурным проектам, а олимпиада становится для них профессиональным стартом».
Участие МГИК в этом проекте – часть стратегии вуза по выявлению, поддержке и дальнейшей профессиональной интеграции талантливой молодёжи России. В связи с этим и.о. ректора МГИК Дмитрий Сидоров отметил, что «Всероссийская олимпиада «Я – профессионал» является для ВУЗа инструментом точечного поиска лидеров отрасли. Победителей и призёров олимпиады мы берём в магистратуру МГИК в приоритетном порядке. Если участники олимпиады готовы создавать культурные коды завтрашнего дня, мы ждём именно их. Остальным советуем подтянуться. Мы рассматриваем это как нашу инвестицию в кадровый суверенитет культуры нашей Родины».
Необходимо отметить, что большое число регистраций, а именно 17 846 человек в IX сезоне (2025/2026 учебный год) стало ярким свидетельством интереса молодого поколения страны к данному направлению Олимпиады. География участия поражает масштабом: от столичных вузов до Дальневосточных университетов. В пятёрке лидеров – Москва, Санкт‑Петербург, Свердловская и Московская области, Приморский край. Это можно рассматривать, как то, что креативные индустрии в России вышли за рамки тренда и стали реальной площадкой для самореализации думающих, увлечённых и талантливых молодых людей.
Олимпиада дала возможность проявить себя студентам разных уровней подготовки: она проводится для категорий «Бакалавриат» и «Магистратура/Специалитет», открыта для всех направлений вузов России и для иностранных граждан, обучающихся в России. Традиционно среди участников представлены студенты педагогических ВУЗов, ВУЗов культуры и классических университетов.
Для каждого сезона Олимпиады МГИК как вуз‑организатор определяет ключевую тему, которая призвана отражать актуальные задачи государственной культурной политики и формулируется при участии генерального партнёра. Так тема IX сезона олимпиады «Креативные индустрии как инструмент культурной дипломатии» утверждена совместно с генеральным партнёром – Федеральным агентством по делам Содружества Независимых Государств («Россотрудничество»). Данная тема была призвана помочь в решении комплекса стратегических задач в укреплении роли креативных индустрий как инструмента культурной дипломатии и «мягкой силы», задействовать потенциал участников для достижения культурного суверенитета и гражданского единства Страны. Кроме того, ставилась задача по созданию площадки для преодоления региональных диспропорций в развитии креативных индустрий и выявлению талантливых лидеров из регионов, как будущих «культурных переводчиков», способных представлять Россию на международной арене.
Практико‑ориентированный подход к разработке конкурсных заданий обеспечивался объединением академического и профессионального сообществ. Задания создавались методической комиссией при активном участии отраслевых партнёров (в соотношении 20/80), что позволило моделировать реальные задачи из сферы креативных индустрий. Такой формат помогал участникам осваивать ключевые навыки современной креативной экономики: дизайн‑мышление, работу с цифровыми технологиями, управление проектами, маркетинг и анализ рынка, разработку стратегий продвижения и возможность выхода на международный уровень. Для отборочного этапа тесты разработал Алексей Михайлов – аспирант МГИК и победитель трёх предыдущих сезонов Олимпиады. В заданиях нашли отражение следующие тематические блоки: развитие креативных индустрий в соответствии с законом о креативных и творческих индустриях и аспекты «мягкой силы» и культурной дипломатии.
Задания для полуфинального этапа разрабатывались совместно с отраслевыми партнёрами: Анной Делианиди, главным редактором приложения «Свет» Российской государственной библиотеки; Дмитрием Поликановым, заместителем руководителя Россотрудничества и Екатериной Тарубаровой, начальником управления общественной дипломатии Россотрудничества.
Для бакалавров предлагалось выбрать деятеля креативных индустрий из предложенного списка, чья деятельность в сфере культуры, науки или искусства служит ярким примером современной культурной дипломатии. Задача состояла в том, чтобы обосновать выбор и показать, как творчество этого человека формирует позитивный образ России в мире. Магистрантам предстояло разработать стратегическую дорожную карту в формате аналитической видеопрезентации. Участники выбирали одну креативную индустрию (кино, игры, дизайн и т. д.) с наибольшим потенциалом для решения конкретной задачи культурной дипломатии России. В рамках задания требовалось разработать реалистичную и инновационную стратегию продвижения с чётко обозначенной целевой аудиторией, каналами и технологиями (цифровые платформы, фестивали и т. д.). Необходимо было обосновать ожидаемый культурно‑имиджевый и экономический эффект и предложить меры для обеспечения долгосрочного плана с горизонтом реализации 2025–2030 гг.
МГИК, как организатор, традиционно провел финальный этап Олимпиады на площадках партнеров по двум трекам: командному и индивидуальному. Это позволило оценить, как навыки командной работы и проектного взаимодействия, так и индивидуальные компетенции участников в сфере креативных индустрий.
Финальный этап олимпиады был торжественно открыт в стенах МГИК. Студенты театрально‑режиссёрского факультета во главе с Владиславом Походяевым и старшим преподавателем кафедры режиссуры театрализованных представлений Викторией Рахлинской подготовили яркое приветствие в космической стилистике. На занавесе звучал сигнал связи «Земля – Космос», а проекции на порталах создавали эффект полёта и вид из иллюминатора. На сцене зарождалась новая звезда – символ IX сезона олимпиады. Ключевым логотипом постановки стала ракета, олицетворяющая вектор движения к профессиональному успеху и карьерный взлёт каждого участника.
Организацией Олимпиады по направлению «Креативные индустрии» занимается Центр компетенций МГИК. В финале Олимпиады студентов было проверено не столько теоретическая база участников, сколько практическое владение ими ключевыми надпрофессиональными компетенциями, таких, как стратегическое и креативное мышление.
Руководитель Департамента оценки и методологии Президентской платформы «Россия – страна возможностей», эксперт проекта «Центры компетенций» Сергей Шишунов, напутствуя участников Олимпиады отметил, что: «Сегодня одних узкопрофессиональных знаний для успешной карьеры мало все больше ценятся адаптивность, готовность к изменениям и умение действовать не по шаблону. В финале участники должны не просто раскрыть свой творческий потенциал, но и довести собственные идеи до уровня полноценных, реализуемых проектов. И именно такие – креативные, целеустремленные студенты сегодня больше всего нужны работодателям. Для Президентской платформы «Россия – страна возможностей» особенно ценно, что столь активную роль в развитии креативных индустрий взял на себя Центр компетенций МГИК. Институт последовательно работает над поиском, поддержкой и трудоустройством талантливой российской молодежи. В этом наши задачи схожи, и мы готовы поддерживать это партнерство и дальше».
Командный трек финального этапа проходил на площадке Россотрудничества. С приветственным словом выступили Дмитрий Поликанов, заместитель руководителя Россотрудничества и Василий Бурдонский, проректор по международной деятельности МГИК. Они подчеркнули, что современная культурная дипломатия – это не лекции, а живые, креативные форматы, которые предлагают сами участники. Целю командного трека была задача разработать практически применимый двухнедельный проект мероприятий в «Русских домах» - ключевых институтах публичной дипломатии России за рубежом. Участникам предстояло представить и развить интерес к российской культуре в одной из целевых стран (Танзания, Киргизия, Турция, Вьетнам, Чили), используя при этом инструменты креативных индустрий. В рамках задания требовалось подготовить портфель креативных решений, включая диджитал‑арт, геймификацию и гибридные форматы.
Как отметил Дмитрий Поликанов: «Это сложная задача, потому что с одной стороны должен быть креатив, а с другой – практическая польза. Олимпиада называется «Я – профессионал» именно потому, что профессионал умеет соединять вдохновение с конкретикой. Мы очень ждём от вас хороших проектов. Они нам нужны, и мы готовы их внедрять».
Георгий Шарипов, студент МФТИ («Наукоёмкие технологии и экономика инноваций»), поделился опытом своей команды: «По легенде мы работали в Танзании и выбрали тему «Космос». Мы исходили из того, что русский язык стал первым языком в космосе – это мощный символический ресурс. Наша идея заключалась в предложении молодым танзанийцам не просто изучать русский язык, а делать это через песни о космосе и живое общение с космонавтами. Так русский язык и российские научные достижения предстают как реальный карьерный трамплин – понятный и привлекательный вне зависимости от страны, языка или культурного контекста». Для бакалавриата командный трек был посвящён разработке образовательного квеста по популяризации традиционных российских ценностей для молодёжной иностранной аудитории. Бакалавры представляли экспертам квесты с привязкой к конкретным странам – с историческими головоломками, ролевыми системами и атмосферой погружения в российскую историю через игровые механики.
В состав жюри входили, как хранители академических стандартов (педагоги МГИК: Марина Комарова, заслуженный деятель искусств РФ, кандидат педагогических наук, профессор, заведующая кафедрой режиссуры театрализованных представлений и Виктория Рахлинская, так и представители партнёров - Ольга Муратова, начальник отдела и Дарья Бочарова, главный специалист‑эксперт отдела культурных инициатив Управления общественной дипломатии Россотрудничества, эксперты в области культурной дипломатии. Наталья Попова, заместитель начальника Управления по воспитательной работе Дипломатической академии МГИМО МИД России. Представители сообщества молодых учёных Алексей Михайлов, аспирант МГИК, член жюри, участник трёх сезонов олимпиады и Илья Листопадов, выпускник аспирантуры МГИК, кандидат филологических наук, руководитель Ассоциации деятелей культуры и бизнеса «Я – Лидер». Один из членов жюри, а именно Илья Листопадов отметил: «Несмотря на единую тему, каждый из финалистов нашёл свой уникальный креативный подход. Все проекты жизнеспособны и могут быть реально воплощены».
Финальным испытанием стали индивидуальные треки. Бакалаврам и магистрантам предстояло разработать и презентовать концепцию онлайн‑стрима, где через современные цифровые форматы необходимо было показать культурную мощь России, её традиционные ценности и дипломатический потенциал в молодёжной аудитории по всему миру.
Магистранты работали над маршрутом «Дипломатическая карта Москвы: Хамовники и Арбат с элементами креативных индустрий». Задача была амбициозной и заключалась в гармоничном соединении истории, дипломатии и современных форматов, при этом показав, как культурные и творческие индустрии укрепляют международный имидж России. В рамках подготовки к стриму для финалистов была организована экскурсия по значимым местам Москвы, которую провела Екатерина Белоусова начальник отдела по содействию трудоустройству и связям с выпускниками Дипломатической академии МГИМО МИД России.
После ознакомления со знаковыми местами столицы участники должны были продумать, как каждый объект можно «раскрыть» с помощью инструментов креативных индустрий и создать по маршруту настоящее стрим‑путешествие. Финалисты показали, что дипломатия – это не скучные протоколы, а пространство для творчества, при этом Москва – не только столица политики, но и город, где традиции встречаются с инновациями, а креатив становится языком международного диалога.
Финалисты‑бакалавры разделились на две команды и отправились в путешествие по двум культурным сокровищам Москвы: Государственному музею Востока и Российской государственной библиотеке.
Одна из команд оказалась в музее Востока, где для финалистов провел экскурсию первый заместитель генерального директора музея Владимир Аветисян, который принял участие в отборе лучших пяти работ. Основанный в 1918 году музей Востока хранит около 150 000 предметов искусства. Участники не просто изучали экспонаты, а искали способы донести через восточные коллекции роль России в глобальном диалоге культур, превращая артефакты в истории, понятные современной аудитории.
Вторая команда погрузилась в тайны Российской государственной библиотеки благодаря руководителю Экскурсионного бюро РГБ Елене Луниной. Участники оказались там, куда обычно не пускают посетителей, увидели парадные залы и книжное хранилище, понаблюдали за работой механизма передачи книг и пневмопочты, изучили старинные картотеки и дореволюционные издания, им посчастливилось увидеть книги из библиотеки Романовых. Финалисты узнали об архитектурном стиле здания, его истории и закрытых отделах времён СССР, освоили чтение книжного шифра и задумались над главным вопросом экскурсии: «Как библиотека сохраняет актуальность в современном мире?».
По итогам посещения непосредственно из музея Востока и РГБ каждый финалист подготовил свой «стрим». Задача стояла амбициозная: при помощи креативных инструментов популяризировать российские ценности и показать культурную мощь России, увлекая молодёжную аудиторию, в том числе международную. Подготовленные участниками «стримы» стали настоящим испытанием на креативность: кто сумел найти тот самый ракурс, тот неожиданный элемент, который зацепит зрителя за рубежом и покажет Россию как страну с богатой, живой и открытой культурой. После завершения финальных испытаний атмосфера в среде участников не успокоилась, а лишь сменила формат. Финалисты собрались за «круглом столом» по теме «Мягкая сила: креативные индустрии как инструмент культурной дипломатии» в легендарном зале Горчакова Дипломатической академии МГИМО МИД России. Это пространство, пропитанное историей, когда‑то становилось трибуной для Ленина, Сталина и других лидеров, определявших судьбы мира. И вот теперь здесь, под старинными люстрами и в окружении портретов дипломатов, звучали голоса молодых талантов – тех, кто уже завтра будет формировать культурный имидж России. Данное мероприятие открыл первый заместитель директора Дипломатической академии МГИМО МИД России Петр Уксусников, который в своём приветственном слове подчеркнул, что «Сегодня креативные индустрии – это не дополнение к традиционной дипломатии, а её органичная часть. Ваши проекты могут рассказать миру о России так, как не расскажут официальные документы. Вы создаёте мосты понимания через искусство, технологии – и это бесценно». Проректор по научной и инновационной деятельности МГИК Антон Варфоломеев добавил: «Олимпиада «Я – профессионал» – это не соревнование ради призов. Это старт вашей миссии. Каждый проект, который вы представили, – шаг к тому, чтобы мир увидел Россию не через стереотипы, а через её живую, динамичную культуру. Вы доказали, что умеете говорить на языке, понятном молодёжи всего мира: языке креатива, цифровых форматов и искренних эмоций».
Глубокий научный анализ по обсуждаемому вопросу провела профессор кафедры культурологии МГИК педагог и эксперт Наталья Синявина, которая на ярких примерах показала, как классические ценности обретают новую жизнь в цифровых проектах от виртуальных выставок до кросса‑культурных онлайн‑игр и прослеживается связь традиций и инноваций в современной культурной политике.
Начальник управления научной политики и инноваций МГИК Юлия Акунина подробно рассказала о механизмах взаимодействия креативных индустрий с учреждениями культуры. Она привела успешные кейсы сотрудничества музеев, театров и библиотек с молодыми авторами – от иммерсивных спектаклей до образовательных платформ с элементами геймификации. Доцент кафедры политологии и политической философии Лидия Сидорова подняла острые вопросы этики «мягкой силы». В дискуссии с финалистами она обсудила границы культурного влияния и как продвигать ценности без навязывания, сохранять аутентичность в глобальном контексте и избегать стереотипов в международных проектах.
Особую глубину дискуссии придали выступления финалисток прошлого сезона. Екатерина Калакутская (ВШЭ) поделилась вдохновляющим видением развития современного кинематографа как инструмента влияния: «Кино – это универсальный язык, который стирает границы. Но важно не просто снимать фильмы, а создавать истории, которые резонируют с ценностями аудитории». Мария Ланева (ВШЭ Санкт- Петербург) рассказала о трансформации музейных институций: «Музеи больше не хранилища артефактов – они становятся центрами диалога, где прошлое встречается с будущим, а традиции – с технологиями». Между состязаниями участников олимпиады ждала насыщенная культурная программа, которая включала настоящее путешествие сквозь эпохи и смыслы. Первым пунктом программы стал Дом приёмов МИД России – здание, закрытое для широкой публики, но распахнувшее двери для финалистов. Построенное в конце XIX века по проекту Фёдора Шехтеля в неоготическом стиле оно считается шедевром раннего московского модерна. Участники прошли по парадным залам, где увидели следы знаковых событий: от Московской декларации 1943 года (предпосылки создания ООН) до соглашения 1963 года о запрете ядерных испытаний. Олимпийцы заметили и проанализировали детали дипломатического протокола в интерьере: от расположения столов для переговоров, символики декора до продуманной акустики залов. Финалисты на себе ощутили ход истории: здесь, в этих стенах, когда‑то решались судьбы мира, а теперь – зарождались идеи будущих проектов культурной дипломатии. Далее путь лежал в Государственный центральный музей современной истории России (ГЦМСИР) – один из крупнейших музеев новейшей истории в мире. Экспозиции, охватывающие период со второй половины XIX века до наших дней, позволили финалистам увидеть, как социально‑политические и культурные процессы формировали страну; осмыслить связь прошлого с настоящим – и понять, какие уроки истории можно использовать в креативных проектах; вдохновиться примерами преодоления кризисов через искусство и диалог.
Благодаря партнеру олимпиады директору Государственного академического Малого театра России Татьяне Михайловой, кульминацией программы стал поход в Малый театр на Большой Ордынке. Финалисты посмотрели комедию‑фарс «Маленькая опера» по пьесе Елены Исаевой (на основе прозы Славы Сэ) в постановке режиссёра Владимира Драгунова. Лёгкий, ироничный, но глубокий спектакль стал метафорой всего мероприятия, что даже серьёзные темы можно подавать так, чтобы они цепляли, запоминались и меняли взгляд на мир. «Итоги олимпиады подтвердили, что креативные индустрии – не просто тренд, а стратегический ресурс культурной дипломатии России. И вы, молодые таланты продемонстрировали мастерство и готовность говорить с мировой аудиторией на языке инноваций, сохраняя национальную идентичность», - отметил проректор по учебно- методической деятельности МГИК, профессор, доктор педагогических наук Николай Ярошенко.
Подводя итоги и прощаясь с участниками Олимпиады, директор центра управления качеством образования и карьерными возможностями МГИК Елена Аверина отметила: «Мы благодарим всех участников, партнёров и экспертов за вклад в это уникальное событие и за яркое, вдохновляющее проведение финала олимпиады «Я – профессионал»! Мы уверены: победители и призёры олимпиады станут будущими лидерами креативных индустрий, укрепляя культурный суверенитет России и её авторитет на международной арене. Их проекты – это не просто идеи на бумаге. Это мосты взаимопонимания, которые уже завтра свяжут нашу страну с миром».
Автор: Максим Чиркин
Фото: Татьяна Федорова, Полина Овсянникова, Александра Солдатова, пресс-служба Россотрудничества
