За полчаса до начала секции «Инфобизнес и блогинг в сфере здравоохранения» в зале на сто двадцать мест свободных кресел не осталось. Люди стояли вдоль стен, сидели на полу и буквально друг на друге. Духота от скопления слушателей и та тишина, которая бывает только перед чем-то важным. Организаторы VI Большого академического форума признали позже: эта секция стала самой горячей — и в прямом, и в переносном смысле.
Всем было интересно и важно, ведь инфомошенники сделали медицину территорией, где можно было торговать здоровьем — и почти не отвечать за это.
Иванов: «Иллюзия экспертности» и раздрай в здравоохранении
Модератором выступил Константин Павлович Иванов — руководитель центра кардиологии и терапии Научно-клинического центра №3 ФГБНУ «РНЦХ им. акад. Б.В. Петровского», ведущий научный сотрудник, к.м.н., врач высшей категории, терапевт, кардиолог, диетолог, журналист, телеведущий, эксперт федеральных ТВ, член редакционного совета Первого медицинского канала «1MEDTV», ВГТРК «Доктор», экс-ведущий программы «Таблетка» на Первом канале, член жюри Национальной литературной премии в области медицины «Здравомыслие», автор и научный руководитель популярных проектов «The HEART Must Go On. Новое прочтение», «Гори скорей проклятый жир», «Женское здоровье: комплексный подход», «Мужское здоровье в эпоху высоких скоростей».
Он не просто вёл дискуссию — он был в ней своим человеком. Его проекты по борьбе с инфомошенниками хорошо известны профессиональному сообществу, и в этот день он подчеркнул: мы работаем в одной команде, и это не первое наше совместное погружение в проблему.
«В современном мире информация становится казалось бы максимально доступной и прозрачной, — начал Иванов. — Проблема в иллюзии экспертности! В здравоохранении в этом ключе полный раздрай и шатания. И наша задача — доносить не только проверенную научную информацию, но и изобличать жуликов и торговцев от медицины!»
Приказчиков: блогер, который сделал борьбу с мракобесами миссией
Одним из самых ярких стало выступление Александра Максимовича Приказчикова — врача-гастроэнтеролога, соавтора книги «Исповедь кишечника», медицинского блогера. В своём блоге Приказчиков ведёт отдельную рубрику, посвящённую разоблачению мракобесов в теме медицины. Это не хобби и не побочный проект — это его осознанная миссия.
Он предложил простой и жёсткий инструмент защиты для обычного человека:
«Чтобы обычный человек понимал, мракобес перед ним или нет, нужно помечать авторов антинаучного контента плашкой «личное мнение, которое не соответствует современным научным данным».
Истомина: украденное время у ребенка
Алёна Александровна Истомина — нейропсихолог, основатель сети нейроцентров Алёны Истоминой — говорила тише других, но её слова били точнее. Она говорила не о деньгах. Она говорила о времени, которое нельзя вернуть.
«Инфомошенничество в сфере помощи детям — это не просто вопрос денег. Это украденное у ребёнка время. Пока родителям продают обещания быстрых результатов и „уникальных методик“, семья может упустить период, когда профессиональная помощь особенно важна. Поэтому сегодня эксперт обязан не обещать чудо, а честно объяснять причины трудностей ребёнка и предлагать понятный, обоснованный маршрут помощи».
Ронзина: чёрный рынок красоты
Виктория Леонидовна Ронзина — основатель и главный врач клиники Bellander, врач-косметолог, врач-остеопат, спикер международных конгрессов — говорила о той части рынка, которая существует в тени. О домашних косметологах без лицензий, без налогов, без ответственности.
«Самое главное, владельцам частных косметологических клиник хотелось бы, чтобы чёрный косметологический рынок благодаря слаженным действиям государственных структур увидел свет Божий. Это даст государству налоги, пациентам безопасные процедуры, а клиникам равные возможности для конкурентного рынка. Пока мы конкурируем с полностью теневыми домашними косметологами — мы проигрываем».
Милов: «добрая медицина» как альтернатива
Вячеслав Викторович Милов — главный врач-эндоэколог новой смарт-премиум клиники РОСАНТА®, стаж эндоэкологии 20 лет. С проектом РОСАНТА стал лауреатом Национальной премии в 2025 году. Он предложил свой взгляд на то, чем должна быть медицина, если убрать из неё всё наносное.
«Санаторий — это добрая медицина. Это не просто лечение симптомов, а системный, внимательный подход к человеку: восстановление баланса, поддержка клеточной и лимфатической среды, возвращение привычки к здоровой жизни. В современном мире именно такие пространства — смарт-клиники и санатории — становятся мостом между высокотехнологичной терапией и щадящей профилактикой, сохраняя уважение к человеческому ритму и достоинству».
Калинин: интересы, которые не должны противоречить
Алексей Викторович Калинин — генеральный директор стоматологической клиники Complex Denta и зуботехнической лаборатории 14х14 (г. Королёв МО), лауреат премии «Люди России 2025» в номинации «За вклад в развитие стоматологической индустрии и создание экосистемы и её развитие внутри клиник компании Complex Denta» — сформулировал этический императив для медицинского бизнеса:
«Поэтому задача медицинского бизнеса — не просто заработать на пациенте. Его задача — создать такую систему, в которой интересы пациента, профессионала и самого бизнеса не противоречат друг другу».
Константинова: манифест на пленарном заседании
Важно отметить: Константинова выступала не в этой секции. Её голос звучал на пленарном заседании — там, где рядом сидели представители власти. И оттуда, с самого верха, прозвучал манифест, который участники секции встретили бы standing ovation, если бы он был произнесён здесь.
Константинова говорила о шести шагах, которые не усложнят жизнь добросовестным специалистам: открытые реестры вместо бюрократической верификации, цифровая маркировка препаратов, саморегулирование профессионального сообщества, медицинская грамотность населения, маркировка рекламы и раскрытие ИИ-обработки, ответственность инфлюенсеров наравне с рекламодателем.
«Медицина — это не бизнес. Медицина — это доверие. Пациент доверяет нам свою жизнь и здоровье. Это доверие — основа нашей профессии. И те, кто торгует этим доверием, — они не просто нарушают закон. Они разрушают саму медицину. Я прошу вас: не позволяйте невежеству стать легальным способом убивать. Не позволяйте цене человеческой жизни измеряться размером штрафа. Не позволяйте следующей жертве стать ценой нашего молчания».
Главное, что стоит за всем этим
Сегодня по предварительному согласованию Минздрав ждёт от профессионального сообщества конкретных предложений по итогам БАФ — резолюций, механизмов, формулировок. И они были сделаны прямо в этом душном зале, где люди стояли плечом к плечу, потому что всем не всё равно.
Резолюция включает шесть пунктов: открытый реестр легальных специалистов и клиник с интеграцией данных из лицензионных палат; обязательная цифровая маркировка препаратов для инъекционной косметологии и ответственность платформ за продажу незарегистрированных средств; межведомственные оперативные группы — Росздравнадзор, МВД, Роспотребнадзор — для немедленного реагирования; федеральная информационная кампания о рисках нелегальной косметологии; саморегулирование медицинского контента с обязательной маркировкой рекламы и раскрытием ИИ-обработки; ответственность инфлюенсеров за рекламу незарегистрированных препаратов и услуг — наравне с рекламодателем.
Зал на сто двадцать мест не мог вместить всех, кто хотел услышать этот разговор. Люди стояли в проходах, сидели на полу, потому что дышать было нечем — и не только от духоты. От осознания, что вот здесь, сейчас, в этой переполненной комнате, рождается что-то важное.
Медицина перестаёт быть территорией, где можно торговать доверием. Медленно, трудно, через резолюции и реестры, но перестаёт.
Осталось дождаться, услышат ли эти предложения те, от кого зависит их реализация.
