Экономика смыслов и творческий капитал – как “Креативные индустрии” превращаются в реальный сектор с работающими бизнес-моделями

В Москве завершился форсайт-форум «Российское креативное десятилетие 2026 – 2036». Это деловое мероприятие, которое объединило экспертов, представителей бизнеса и власти для того, чтобы решить, каким будет будущее креативной экономики страны и какие вызовы предстоит преодолеть. Площадкой для стратегических дискуссий на несколько дней стал конгресс-центр Торгово-промышленной палаты Российской Федерации.

Организованное Ассоциацией деятелей культуры и бизнеса «Я Лидер» под патронажем Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям, мероприятие собрало более 500 участников из 40 регионов России и стран СНГ. Кульминацией события стала церемония награждения лауреатов Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии 2026», главного события года для тех, кто создает экономику будущего.

Прямая трансляция из Конгресс-центра, ТПП РФ

Повестку деловой программы определили шесть тематических треков: региональный потенциал, экспортный, инфраструктурный, кадровый, отраслевая динамика и прикладные кейсы.

«В этом году наши академики сделали упор на ценностно-ориентированное предпринимательство, которое вновь становится мостом между наследием и будущим России, - открыла форум основатель премии, член Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям Светлана Листопадова. - На протяжении почти десятилетия мы доказываем, что успех измеряется не только финансовыми показателями, но и вкладом в развитие человеческого капитала, сохранение культурного кода и укрепление традиционных ценностей».

В дискуссиях Форума приняли участие депутат Госдумы Артем Кирьянов и сенатор Ольга Щетинина, подчеркнувшие растущую значимость креативных индустрий для национальной экономики. Впервые соорганизатором форума выступила кафедра туризма и гостиничного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ, которую возглавляет член жюри премии, заведующий упомянутой кафедры и президент Ассоциации развития финансовой грамотности, Вениамин Каганов. Он подчеркнул особую сложность развития бизнеса в области креативных индустрий:

«Такие проекты всегда развиваются в условиях неопределенности. Лауреаты совпали со временем и шли до конца. Поэтому они лучшие. Я снова увидел новых ярких людей и профессионалов, получил заряд до следующего года. И главное — все они не просто добились успеха сами, но и создают условия для роста тех, кто придет за ними».

Кадровая повестка стала одной из ключевых в обсуждениях. Как отметил в своем выступлении председатель правления РУССОФТ Сергей Вотяков, креативные индустрии сегодня формируют запрос на специалистов нового типа. Это те, кто сочетает профессиональные компетенции с пониманием культурных кодов и способностью создавать интеллектуальные продукты с высокой добавленной стоимостью. Своим опытом подготовки таких кадров поделились лидеры индустрии, чьи имена вошли в список лауреатов премии «Креативные индустрии 2026».

Так, высшую награду в номинации «Легенда года» за многолетний вклад в искусство и сохранение культурных традиций единогласно присудили студии «Союзмультфильм», которая в этом году отмечает 90-летие. По закону счастливых совпадений экспертный совет отметил наградой еще одного юбиляра. Ресторан «ЯРЪ», основанный в 1826 году, получил премию в номинации «Достояние нации». Вручивший награду член жюри Вениамин Каганов напомнил, что завсегдатаями «ЯРА» в разные годы были Пушкин, Шаляпин, Чехов, Распутин, Морозов. А сама награда стала данью уважения двенадцати поколениям великих рестораторов за выдающийся вклад в сохранение русской национальной кухни и уникальную историческую значимость.

В числе лауреатов премии и те, кто доказывает, что креативные индустрии сегодня — это еще и прорывные технологии. Яркий пример – многоформатная компания «ВИЖУ», признанная «Лидером инноваций и креативных методик в области образования». Она создает высокотехнологичные музеи, выставочные павильоны и профориентационные площадки. Члены жюри особо отметили проекты компании в Центрах «Профессии будущего», где впервые в России был создан иммерсивный кинотеатр для профориентации. С 2011 года с достижениями России благодаря проектам «ВИЖУ» познакомились десятки миллионов человек.

Инновации в креативных индустриях измеряются не только технологичностью, но и тем, насколько они меняют жизнь людей к лучшему, отметили члены жюри. Именно поэтому в шорт-листе премии оказались компании и люди, которые доказывают важность доступности активной жизни абсолютно для всех, независимо от физических возможностей. Так, номинацию «Социальный проект года в сфере инклюзивного спорта» присудили проекту «Картинг без границ» под руководством Дарьи Кузнецовой, где уникальная адаптивная инфраструктура позволяет спортсменам с различными формами инвалидности и ветеранам СВО заниматься автоспортом и соревноваться на равных.

В этом году в состав жюри премии вошел фотограф Василий Гуреев, автор эксклюзивных фотосессий первых лиц государства, включая президента России Владимира Путина и министра иностранных дел Сергея Лаврова. Он представил победителей в номинации «Музыкальный проект года», Евгения Воронцова и Владислава Саратовкина, создавших оригинальную музыку к экранизации детского аудиоспектакля по мотивам «Алисы в Стране чудес». Десять песен в разных жанрах в исполнении звезд кино — от Анны Пересильд до Милоша Биковича — доказали, что музыка в кино сегодня может быть не просто фоном, а самостоятельным коммерчески успешным продуктом. Этот дуэт лишь один из примеров того, насколько разнообразной оказалась палитра участников. Форум объединил представителей самых разных отраслей креативной экономики — от анимации и музыки до архитектуры, бьюти-индустрии и промышленного маркетинга. Каждый из них, развивая собственный бизнес и экспертизу, одновременно вносит вклад в формирование кадрового потенциала страны — одни через авторские методики обучения, другие через создание кросс-функциональных команд, третьи через выход на международные рынки, где их сотрудники получают уникальные компетенции мирового уровня.

«Локальная цель премии - выявить действительно талантливых предпринимателей и креативных личностей с их идеями и бизнес-проектами. Глобальная - развитие экономики России за счет внедрения инноваций и креативных идей.», — подчеркнул Алексей Советкин, член жюри премии, эксперт в развитии брендов, автор научных публикаций по маркетингу и цифровым стратегиям.

Как реализуются эти цели на практике, лауреаты премии подтверждают личным примером. Ярослав Витушкин, маркетолог с 15-летним опытом, продемонстрировал как корпоративный опыт выстраивания результативных команд становится основой для создания новых бизнесов. А в бьюти-индустрии, где вопрос подготовки квалифицированных кадров стоит особенно остро, основательницу салона Slava Nails Инну Цыпцыну эксперты жюри отметили за новые стандарты в отрасли. Инна создала уникальную авторскую методику русского маникюра и системный подход к обучению специалистов, позволяющий самостоятельно выращивать мастеров, умеющих работать по новым высоким стандартам. Еще один лауреат премии и автор эксклюзивного подхода — Полина Кузьменкова, международно признанный визажист, создала методику нанесения макияжа для фото-и видеосъемки, основанную на научном анализе оптики, света и цифрового изображения. Сами лауреаты с интересом изучали подходы друг друга, ведь кто, как не они, знает их истинную ценность.

«Признание в национальной бизнес-премии — это не только высокая награда за заслуги в отрасли, но ориентир в индустрии и доступ к сообществу лидеров для новых партнерств», — рассуждает лауреат премии Евгений Жаворонков.

Особый интерес участников форума вызвали мастер-классы, посвященные работе на зарубежных рынках. О том, как выстраивать коммуникацию с разными аудиториями и адаптировать творческий продукт под культурные коды других стран, рассказал Алибек Наурзгалиев, лауреат премии, ведущий и шоумен с 10-летним опытом проведения мероприятий в Казахстане, России и США. Он представил на экспортном треке форума свой опыт работы с разными культурными кодами. Его умение адаптироваться к особенностям аудитории в разных странах – пример того, как такой международный опыт становится конкурентным преимуществом на глобальном рынке. Своим видением того, как в индустрии гостеприимства репутация заведения и историческое наследие помогают формировать устойчивые коллективы профессионалов высокого уровня, для которых работа становится призванием, поделилась член жюри премии, эксперт по разработке и масштабированию ресторанных концепций Гульноза Джураева.

Промышленный маркетинг – сфера, где креативность традиционно не считалась главным драйвером. Однако подходы к построению маркетинговых стратегий на B2B-рынках и внедрению международных стандартов стали предметом оживленного обсуждения на отраслевых сессиях Никиты Тырышкина, члена жюри премии, руководителя отдела маркетинга BRAND MOTORS. А другой член жюри и и профессиональный фотограф, автор монографии «Авторская методика от съемки до выставки» Наталья Цветкова, наоборот, поделилась опытом, как представителю творческой индустрии систематизировать свои знания, передавая их коллегам. Ее воркшоп «Как художнику превратить талант в бизнес» собрал полный зал участников форума, доказав, что в креативных профессиях способность транслировать свой опыт другим становится таким же важным навыком, как и профессиональное мастерство.

Опытом работы на стыке российских реалий и международных стандартов поделился Максим Скляров, член жюри премии, глава представительства Bette GmbH & Co. KG в странах СНГ и Центральной Азии, развивающий дистрибуцию премиальной сантехники через сеть из 500 шоурумов и интегрирующий продукцию в проекты международных гостиничных операторов. Мавлюда Аманова, лауреат премии, профессиональный визажист, победитель международных чемпионатов, приглашенный эксперт в жюри бьюти-конкурсов, автор уникальных техник и методик в индустрии красоты, представила на кадровом треке форума свой опыт создания авторских обучающих программ. Ее подход к формированию нового поколения специалистов вызвал большой интерес у участников, ищущих нестандартные решения для развития своих команд. Отдельного внимания удостоился Василий Сушко, чей творческий союз с белорусским государственным ансамблем «Песняры», эксперты форума рекомендовали как модель для творческих коллабораций, соединяющих традиции и современность.

В общей сложности экспертный совет Национальной бизнес-премии рассмотрел около 1000 заявок. Из которых только чуть более 1% соискателей в разных номинациях поднялись на сцену, чтобы получить свои награды. По словам главы экспертного совета премии, председателя Совета по инвестициям и финансовому рынку, члена правления ТПП РФ Владимира Гамзы, по сравнению с прошлым годом заметно выросла активность социально-ориентированного бизнеса. Что говорит о том, что бизнес все чаще задумывается не только о прибыли, но и пользе для общества.