С 1 сентября 2026 года российские потребители продолжают ощущать последствия ухода иностранных брендов.
Согласно данным опроса, проведенного среди пользователей платформы CDEK.Shopping, 53% респондентов не смогли найти полноценную отечественную замену привычным зарубежным маркам одежды и обуви.
Ключевые данные исследования:
- Дефицит замены: Самыми желанными брендами остаются Nike (34% голосов), H&M и Gucci (по 24%). Респонденты отмечают нехватку аналогов для таких марок, как Adidas, New Balance, Zara, Levi’s и Uniqlo.
- Предпочтения в категориях: Несмотря на развитие отечественного производства, иностранные товары сохраняют лидерство в ряде категорий: смартфоны (76%), спортивные товары (33%), одежда (31%) и обувь (27%).
- Люксовый сегмент: За последний год товары люксовых брендов покупали 24% опрошенных. Наиболее популярны Gucci (24%), Louis Vuitton (22%) и Dior (19%).
Потребительское поведение Опрос показал, что россияне активно осваивают альтернативные каналы закупок. Продажи через сервисы доставки и маркетплейсы показывают рост: за последний год объем покупок товаров из-за рубежа увеличился, а количество транзакций выросло более чем вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Эксперты связывают это с тем, что параллельный импорт и специализированные площадки позволили сохранить доступ к дефицитным товарам, несмотря на логистические сложности. При этом половина респондентов готова потратить на покупку одной вещи от 10 до 50 тысяч рублей.
По материалам Росбалт
