На фоне высокой ключевой ставки и дорогой рыночной ипотеки граждане России массово отказываются от покупки нового жилья в пользу улучшения имеющегося.
Продажи строительных материалов на маркетплейсах показали взрывной рост: россияне предпочитают инвестировать в качество текущих условий проживания.
Масштабы тренда:
- Рост продаж: По данным «Стройгазеты», во II квартале 2026 года стройматериалы стали самой популярной категорией (48% продаж), их стали покупать в два раза чаще, чем годом ранее.
- Маркетплейсы: На Wildberries продажи входных дверей выросли на 380%, ламината — на 270%. На Ozon спрос на DIY-товары за год вырос более чем вдвое.
- Экономика ремонта: Косметический ремонт квартиры площадью 46 кв. м своими руками с материалами с маркетплейсов обходится примерно в 180 тыс. рублей, пишет URA.ru.
Причины смены стратегии:
Эксперты называют это «эффектом замены». Из-за недоступности жилищных кредитов потребители консервируют сбережения в материалах, повышающих стоимость их единственного актива. «Покупая ламинат и двери, человек повышает ликвидность своей недвижимости», — отмечает эксперт Светлана Ильяшенко. Дополнительным стимулом стал тренд на удалённую работу, из-за которого люди больше времени проводят дома и охотнее вкладываются в комфорт.
При этом рынок разделился по типу товара: кирпич, цемент и ламинат активно уходят в онлайн, тогда как краску и вагонку покупатели всё ещё предпочитают выбирать лично из-за риска искажения цвета и текстуры.
По материалам Российская Газета
