В России фиксируется заметный сдвиг в потребительском поведении: граждане все чаще отказываются от приобретения товаров в пользу их временного пользования.
К октябрю 2026 года количество предпринимателей, работающих в сфере аренды и проката вещей, достигло 9154. Это на 13,1% превышает показатели ноября прошлого года.
Такие данные приводятся в совместном аналитическом отчете платформы «Авито» и банка «Точка», выдержки из которого публикуют «Ведомости». Для сравнения, сегмент перепродажи бывших в употреблении (б/у) товаров за тот же период продемонстрировал стагнацию, увеличившись всего на 1,4% — до 6493 компаний.
Лидеры роста и экономические причины
Наибольшую динамику показывает прокат спортивного инвентаря и товаров для отдыха, где число предпринимателей увеличилось на 15,3% (до 5203). Также активно расширяется аренда музыкальных инструментов (рост на 14,5%), а также мебели и бытовой техники (рост на 12,1%).
Эксперты связывают этот тренд с переходом населения к сберегательной модели поведения. В условиях экономической неопределенности россияне откладывают капитальные покупки, предпочитая платить только за фактическое использование вещи. «Главный экономический стимул аренды — возможность сократить расходы», — отметил глава совета Торгово-промышленной палаты России по электронной коммерции Алексей Фёдоров.
Финансовые показатели бизнеса
Несмотря на приток новых участников на рынок, их финансовые результаты демонстрируют негативную динамику. Средние обороты бизнеса в сегменте аренды с начала 2026 года сократились на 5,1%, а в секторе продажи б/у вещей падение составило 30%.
Аналитики объясняют это тем, что предпринимателям приходится нести высокие расходы на закупку, ремонт и хранение оборудования, а также учитывать сезонные колебания спроса. Дополнительное давление на маржинальность оказывает конкуренция с маркетплейсами, предлагающими возможность бесплатного возврата товара.
По материалам Ведомости
